Der MC Ostwürttemberg blickt hinter die Kulissen von Möbel Mahler.

„Unser Hauptmedium sind Printprodukte“, führte Ronald Kegel die Mitglieder des MCOW in die Marketingstrategie des inhabergeführten Möbelhauses ein. Wöchentlich finden die Anwohner in einem Umkreis von einer Stunde Fahrzeit zum Einkauf Prospekte in ihrem Briefkasten oder Beileger in Zeitungen. Dabei wird eine Auflage von einer bis vier Millionen Prospekten verteilt. Neben Bopfingen unterhält Möbel Mahler Standorte in Bayern und Sachsen. Ein neuer Markt eröffnet kommendes Jahr in Neu-Ulm. Zusätzlich zu den Printmedien setzt Mahler verstärkt auf „Events im Möbelhaus“. In Kooperation mit anderen Unternehmen finden Messen auf der Eventfläche in Bopfingen statt. So sind für 2013 über 25 Messen zu Themen wie Auto, Motorrad, Wellness, Garten oder Hochzeiten geplant. „Davon profitieren zum einen die Aussteller, da wir ihnen die Plattform bieten. Zum anderen profitieren wir, denn die Aussteller bringen ihre Kunden zu uns ins Möbelhaus“, betonte Uwe Kern. Vor allem für Berufstätige findet zudem rund acht Mal im Jahr das „Moonlight Shopping“ statt, dann öffnet das Haus bis 23 Uhr seine Pforten. Mit den Events, sowie Kinderland, Restaurant und Weinbar zielt Möbel Mahler darauf ab, nicht nur Möbelhaus sondern Ausflugsziel für Familien zu sein. Und so führten Kern und Kegel die Besucher ins über 2000 Quadratmeter große Kinderland. „Der Einfluss der Kinder bei Kaufentscheidungen ist nicht zu verachten“, sagte Kegel. „Im Kinderland können Kindergeburtstage gefeiert werden oder die Kleinen können mit Elektroautos den möbelhauseigenen Führerschein machen.“ Für die Mitglieder des Marketingclubs ging es aber auch hinter die Kulissen, mit einer Führung durch die Lager- und Versandhallen. Bereiche, die Kunden nicht zu Gesicht bekommen. „Unsere Logistik ist nahezu komplett elektronisch gesteuert“, informierte Kegel dazu. Die Besucher staunten: „Der logistische Aufwand im Hintergrund und die riesige Fläche mit Hochregalen sind beeindruckend“.