Archiv, 30.01.2006
Wissenschaftspreis 2006: Preisträger steht fest
Für seine Dissertation „Externe Referenzpreise – eine empirisch gestützte verhaltenswissenschaftliche Wirkungsanalyse“ wird Dr. Maurice Eschweiler mit dem diesjährigen Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes ausgezeichnet. Die Arbeit entstand 2005 am Institut für Anlagen und Systemtechnologien an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster unter Leitung von Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus.
Externe Referenzpreise (ERPs) sind in der Marketing-Praxis weit verbreitete Preiskommunikationsinstrumente, mit deren Hilfe die Preiswahrnehmung bzw. –beurteilung von Verkaufspreisen im Sinne der Anbieter beeinflusst werden soll. Der Autor beleuchtet in überzeugender Weise die Wirkung von ERPs einerseits auf Basis verschiedener komplementärer verhaltenswissenschaftlicher Theorien und einer eigenen umfassenden empirischen Untersuchung andererseits. Dabei konzentriert er sich auf den bereits mehrfach analysierten und in der Marketing-Praxis am häufigsten eingesetzten Vergangenheitspreis sowie den neuartigen Wettbewerbspreis.
Ein besonderes Verdienst der Arbeit besteht darin, dass M. Eschweiler die Vielzahl der varianzanalytisch gewonnenen Ergebnisse für den Leser unmittelbar nachvollziehbar darstellt. Dies gelingt, weil er zur Interpretation seiner Daten auf ein neuartiges multivariates graphisches Repräsentationsinstrumentarium zurückgreift, das die Ergebnisinterpretation nachhaltig unterstützt. Insgesamt stellt die Arbeit sowohl aus theoretischer als auch aus praktischer Sicht einen wertvollen Beitrag für ein besseres Verständnis der Wirkungsweise von ERPs dar und liefert konkrete Weiterentwicklungshinweise.
Jährlich zeichnet der Deutsche Marketing-Verband inhaltlich und methodisch fundierte Arbeiten aus, die fortschrittliche Erkenntnisse für die Marketing-Praxis bringen. In diesem Jahr hatten sich neben M. Eschweiler zwei weitere Bewerber für die Endausscheidung qualifiziert: Dr. Hilke Plassmann, ebenfalls von der Universität Münster, sowie Dr. Fabian von Loewenfeld, Johannes-Gutenberg Universität Mainz.
Der Preis ist dotiert mit EUR 7.000,- und wird von der Grey Global Group, Düsseldorf, gestiftet.
Die Preisverleihung an Dr. Maurice Eschweiler findet am 05. Mai 2006 im Rahmen der Frühjahrstagung des Deutschen Marketing-Verbandes im Museum im Kulturspeicher in Würzburg statt. Die Laudatio hält Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Vorsitzender der Jury, Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre I der Justus-Liebig-Universität Gießen und Vizepräsident des DMV. Der Preis wird übergeben durch Prof. Dr. Klaus E. Goehrmann, Präsident des Deutschen Marketing-Verbandes, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch sowie Wolfhard Patzelt, Geschäftsführer Grey Global Group, Düsseldorf.
Informationen:
Deutscher Marketing-Verband e.V.
Andrea Huber
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