marketingverband.de: Aktuelle Berichte

Ein klares Bekenntnis zahlt sich aus

dietmar.riess@mc-oberfranken.de — Thu, 02 Feb 2012 19:26:08 +0100

Ein klares Bekenntnis zahlt sich aus
Der Marketing-Club Oberfranken informierte sich �ber die Vorteile des Namensrechtes f�r die Stechert Stahlrohrm�bel GmbH

Oberfranken. Die Botschaft von Franz Stegner ist v�llig klar und eindeutig. �Als Franke, Sportfreund und Mensch, der in seinem Leben sehr viel Gl�ck erfahren hat, muss man einfach helfen, wenn eine Einrichtung wie der Bamberger Basketball auf der Kippe steht.� Damit umschreibt der Gesch�ftsf�hrer der Stechert Stahlrohrm�bel GmbH (Wilhermsdorf) seine Motivation, weshalb er mit seinem Unternehmen im Herbst 2010 die Namensrechte f�r die Bamberger Halle �bernommen hat. Doch Stegner, das wurde jetzt beim Besuch des Marketing-Clubs Oberfranken in der Bamberger Stechert-Arena deutlich, ist nicht nur ein heimatverbundener Helfer, sondern Gesch�ftsmann durch und durch. Sein Fazit nach gut eineinhalb Jahren Stechert-Arena: �Diese Investition hat sich f�r uns absolut rentiert, unsere Firma ist deutlich bekannter geworden.�

In seiner Begr��ung zum Marketing-Clubabend machte der neu gew�hlte gesch�ftsf�hrende Vorstand Stephan Eckert deutlich, wie interessant das Engagements Stegners und der Stechert Stahlrohrm�bel GmbH als Namensponsor aus Marketingsicht ist. �Es ist spannend zu erfahren, wie der Bogen von Stahlrohrm�beln zum Basketball geschlagen wird und sich diese Marketingma�nahme auswirkt.�
Spannend war auch der Vortrag des �berzeugten Franken Franz Stegner, der aus Frohnlach, Oberfranken, stammt, in Mittelfranken seine Firma hat und nun in Bamberg den Basketball-Sport unterst�tzt. Das Engagement als Namensgeber f�r die Bamberger Arena nutzt dem Unternehmen vor allem im Bereich der Stadionbestuhlung, die etwa 20 bis 25 Prozent des Umsatzes bei Stechert Stahlrohrm�beln ausmacht. Doch auch f�r die Objektbestuhlung nutzen das Namensrecht an der Stechert-Arena und das damit verbundene Engagement im Verein der Brose Baskets. �Durch die nationalen und internationalen Erfolge der Basketballer ist die Stechert-Arena sehr viel in den Medien und im Gespr�ch�, sagte Stegner. �Es sprechen uns sehr viele Menschen auf den Bamberger Basketball an.� Und nicht zuletzt k�nnen Besucher der Stechert-Arena auch erleben, wie es sich anf�hlt, auf Stechert-St�hlen zu sitzen. Das Engagement des bekennenden Fu�ball-Fans ist so erfolgreich, dass beide Seiten �ber eine Vertragsverl�ngerung nachdenken, so Horst Feulner, Gesch�ftsf�hrer der Bamberg Congress + Event GmbH und der Bamberger Arena Betriebs GmbH.

Info: In Deutschland sitzen Besucher auf Stechert-St�hlen �Made in Germany� unter anderem im Deutschen Bundestag, im Berliner Olympia-Stadion, der Pfefferm�hle in Leipzig, dem Theodor-Heuss-Haus in Stuttgart, der BayArena in Leverkusen, der Frauenkirche in Dresden, der Stadthalle in Offenbach, dem Gebr�der-Grimm-Zentrum, Deutschlands gr��ter Bibliothek oder beim FC-St. Pauli. Zur WM 2010 in S�dafrika konnten Zuschauer in f�nf der austragenden Stadien auf Stechert-Produkten jubeln, die Ausstattung einiger Stadien in Brasilien, WM-Gastgeber 2014, wird gerade geplant.

Auftaktveranstaltung mit Alexander Niemetz

Fri, 27 Jan 2012 16:09:50 +0100

Marketing-Club Braunschweig und Union Kaufm�nnischer Verein von 1818 pr�sentieren gemeinsam die Auftaktveranstaltung 2012 mit dem Referenten Alexander Niemetz zum Thema �Die deutsche Wirtschaft und ihre Zukunftschancen� Traditionell zum Jahresbeginn hat der Marketing-Club Braunschweig gemeinsam mit der Union Kaufm�nnischer Verein von 1818 zu Ihrer Auftaktveranstaltung in den Saal der IHK Braunschweig geladen. Alexander Niemetz, bekannt als Moderator beim ZDF, referierte vor mehr als 200 G�sten zum Thema: �Die deutsche Wirtschaft und ihre Zukunftschancen�. Niemetz spannte einen Bogen von der Bedeutung des EURO bis hin zu den Hausaufgaben einiger EU-Staaten, die seiner Meinung nach noch nicht gemacht sind. In diesem Zusammenhang stellte er auch die Arbeit von Rating-Agenturen in Frage. Er nahm aber auch die B�rger in die Pflicht, denn nach seiner Auffassung haben viele Mitb�rger die Eigenverantwortung f�r ihr Handeln schon lange abgegeben. Niemetz ist sicher, dass sich der EURO halten wird, unter der Vorrausetzung, dass die Staatengemeinschaft solidarisch handelt. In diesem Zusammenhang wies er auf die Solidarit�t der einzelnen Bundesl�nder in unserem Land hin und erg�nzte: �Hier im eigenen Land haben wir doch auch �unser Griechenland� - das hei�t �Bremen�, das Saarland verglich er mit Irland. Ob der gro�e Bogen, den Niemetz spannte, auch die gerade aktuelle Debatte um Bundespr�sident Wulff h�tte aufgreifen sollen, sei dahin gestellt. Sein Beitrag zum EURO und der europ�ischen Staatengemeinschaft hat in jedem Fall nachdenklich gestimmt. [WBJ]

Nachhaltigkeit braucht Ehrlichkeit

info@mc-bl.de — Thu, 26 Jan 2012 11:08:34 +0100

Nachhaltigkeit wird der Schwerpunkt des Vortragsprogramms sein, dass der Marketing-Club f�r dieses Jahr erarbeitet hat. So stellte Moderatorin Petra aus dem Siepen die drei Referenten zum Thema des Abends vor. Zur Frage: "Green Design - Innovationstreiber oder Modeerscheinung?" sprachen Prof. Dr. Tobias Langner, Lehrstuhlinhaber f�r Marketing an der Schumpeter School und selbst Vorstandsmitglied des Marketing-Clubs Bergisch Land, Dr. Franz-Georg Simon, Fachgruppenleiter an der Bundesanstalt f�r Materialforschung in Berlin und Prof. Martin Topel, Industriedesigner und Lehrstuhlinhaber an der Universit�t Wuppertal im Fachbreich Industrial Design. Langner r�ckte das Konsumentenverhalten in den Vordergrund und mit ihm die Frage, wie ehrlich wir selbst dem Thema gegen�ber- stehen und aus welchen Gr�nden wir �kologisch handeln, aber auch, wie nachhaltig die so beworbenen Produkte wirklich sind. Mehr als ein F�nftel der Konsumenten g�ben an, Bioprodukte zu kaufen, aber der Anteil dieser Produkte sei weitaus geringer. Auch sei nicht Altruismus der Hauptgrund, der den Konsumenten zu seinem Tun bewege. Und es m�sse ehrliches Marketing bei der Produktqualit�t betrieben werden. Nachhaltig sei, was in diesem Sinne gut, aber auch g�nstig sei. Simons Thema war die Materialeffizienz der mittelst�ndischen Unternehmen. Sicher sei die Ressourcenproduktivit�t besser geworden, aber immer noch spare man weniger an Material und Energie, sondern oftmals lieber beim Personal. Dass es auch anders gehen kann, zeigte Simon an teils einfachen, aber wirkungsvollen L�sungen, die Unternehmen f�r ihre Produkte gefunden haben, um nachhaltiger wirtschaften zu k�nnen. Topel pl�dierte in seinem Vortrag vor allem f�r die Abkehr von den Produktversprechen, "die Dinge m�ssten immer komplexer werden", wie er an den Beispielen multifunktionaler Telefone oder einer mit dem Internet verbundenen Kaffeemaschine verdeutlichte. Nachhaltigkeit brauche nicht nur Ehrlichkeit, sondern vor allem auch Einfachheit und Verst�ndlichkeit wie auch eine Wertsch�tzung dieser Attribute. Das Produkt solle f�r den Konsumenten sein, nicht umgekehrt. Nach diesen Votr�gen entspann sich eine intensive Diskussion zwischen Publikum und Referenten, und auch die angeregten Gespr�che im Anschluss zeigten, dass man auf die n�chste Veranstaltung an der Uni schon sehr gespannt sein darf. Nachhaltig als Produkt ist in jedem Fall aber der "Bergische Hammer", den Langner, Simon und Topel als Anerkennung f�r ihre erhellenden und auch nachdenklichen Vortr�ge von Clubpr�sident Dams erhielten. Text: Peter ten Eicken

Jahresversammlung

kulturagentur@t-online.de — Wed, 25 Jan 2012 18:30:25 +0100

Clubpr�sident Duschan Gert er�ffnete die Mitgliederversammlung mit einem herzlichen Willkommensgru� im Burda Media Tower, dem �Clublokal�. Der Marketing-Club Ortenau/Offenburg liegt mit inzwischen 234 Mitgliedern im ersten Drittel aller 64 deutschen Marketing-Clubs. Seine Bilanz der letzten 13 Jahre kann sich sehen lassen: Die 180 Veranstaltungen, die seit Clubgr�ndung 1999 den Mitgliedern und G�sten angeboten wurden, besuchten 12.399 Teilnehmer. Rainer Waltersbacher, Gesch�ftsf�hrender Vorstand, blickte anschlie�end auf das Clubjahr 2011 mit berechtigtem Stolz zur�ck. Herausragende Referenten und attraktive Vor-Ort-Termine bei Unternehmen der Ortenau zogen insgesamt 1.174 Mitglieder und G�ste in den Bann. So war man etwa zu Gast bei der Leitwerk AG in Appenweier oder G�nter Sch�fer Kunstofftechnik in Ortenberg. Die Mitglieder lie�en sich informieren �ber den �Bambus Code � Schneller wachsen als die Konkurrenz, nahmen an einer �Tupperparty� teil, jener weltbekannten Erfolgsstory des Direktvertriebs. Absolutes Highlight allerdings war jener Abend in der Hochschule Offenburg, als der Wirtschaftsweise Prof. Dr. Wolfgang Franz �ber die aktuellen Herausforderungen in Wirtschaft und Gesellschaft sprach. Der Bericht des Finanzvorstands Helmut Schareck (in Vertretung durch Dirk Knop) ergab als Summe bei den Einnahmen wie bei den Ausgaben 76.397 �, und �berhaupt einen sorgf�ltig und zuverl�ssig betreuten Finanzhaushalt, was die Rechnungspr�fer Werner Roser und Michael Ziegler best�tigen konnten. Die Entlastung des Pr�sidenten und des Vorstands konnte gew�hrt werden. Anschlie�end stellte Programmvorstand Sandra W�rner das kommende Clubjahr vor, das von �Sehnsuchtsm�rkten� handeln wird, von �Fesselspielen� oder dem �Fluch des Wissens�. Eine Gemeinschaftsveranstaltung mit der Wirtschaftsregion Offenburg/Ortenau wird das Clubjahr bereichern und erneut mehrere Vor-Ort-Termine, etwa bei WACKERBAU, Offenburg. Details siehe Programm auf der Homepage des Clubs. (www.marketing-club-ortenau.de) Eine sch�ne Dankesgeste an die Mitglieder war die Ehrung all jener, die seit zehn Jahren und mehr dem Club die Treue halten. Das Netzwerk Marketingclub hat sich etabliert und bestens bew�hrt. Angeregte Gespr�che beschlossen die von allen Teilnehmern als �u�erst gelungen gelobte Versammlung.

Fotos ohne Kamera

mc@artgerecht.de — Tue, 24 Jan 2012 12:09:46 +0100

(Bielefeld, 16. Januar 2012). Kein Materialeinsatz, kein Bau, kein Shooting � und doch ziert die K�che nun in ihrer ganzen Sch�nheit den Titel des Katalogs. Was anmutet wie ein Foto, ist im Computer entstanden � auf Basis vorhandener CAD-Daten und mit der Aussicht, in weiteren werbewirksamen Zusammenh�ngen zum Einsatz zu kommen. Das Unternehmen mediaprojekt aus Bielefeld ist Spezialist f�r die Kreation fotorealistischer Bilder und Animationen. Mitglieder und G�ste des Marketing-Clubs OWL Bielefeld besuchten die Gesch�ftsr�ume im Bielefelder Lenkwerk.

21 Fachleute aus den Bereichen 3-D, Grafik, Kamera, Schnitt, Redaktion und interaktive Medien realisieren kreative Medienprodukte f�r Wirtschaftsunternehmen, Sendeanstalten oder die Immobilienbranche. Basis sind die Konstruktionsdaten, die jeder Kunden von seinem Produkt bereits in der Schublade hat. Diese werden von mediaprojekt eingelesen, konvertiert und in unterschiedlichste Zusammenh�nge �berf�hrt. Das Spektrum reicht von Print �ber Video bis hin zum interaktiven Tool.

Im Fall der gedruckten Gebrauchsanweisung erscheint der 3-D-animierte Geschirrsp�ler auf wei�em Grund; f�r die Printkampagne wird er in ein reales Fotomotiv eingebettet. Ein Schulungsvideo erlaubt Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern einen Blick in das Ger�teinnere w�hrend des laufenden Betriebs. Der Kaufinteressent schlie�lich n�hert sich dem Produkt spielerisch: Im Internet best�ckt er das Ger�t virtuell mit Geschirr � und seine Besch�ftigung mit dem Produkt der Begierde w�hrt �berdurchschnittlich lang.

�Kunden, die sich f�r Produktpr�sentationen auf der Basis von 3-D-Animationen entscheiden, profitieren mehrfach�, betont Ralf H�gerich, Gesch�ftsf�hrer mediaprojekt. �Zum einen von schlagkr�ftigen Medienl�sungen, zum anderen von erheblichen Zeit- und Kosteneinsparungen.� Seit Gr�ndung 1996 seien dem Unternehmen noch keine Daten untergekommen, die sich nicht f�r die kreative Weiternutzung geeignet h�tten. �Die Ladezeiten f�r Online-Pr�sentationen sind kurz. Ihre Produktionszeit h�ngt im Wesentlichen davon ab, ob das 3-D-Element in ein vorhandenes Foto oder Video eingef�gt oder auch die komplette Umgebung animiert werden soll.�

Ein wichtiges Einsatzfeld der 3-D-Visualisierung ist die Architektur. Gro�e Bauvorhaben werden f�r Investoren und Mieter plastisch, lange bevor der erste Stein gesetzt ist. Auch der virtuelle Rundgang �ber einen in Planung befindlichen Messestand ist m�glich � �hot spots� mit hinterlegten Zusatzinformationen inklusive. �Produktkonfiguratoren sind ein weiteres Beispiel f�r eine interaktive Anwendung�, erkl�rt H�gerich. �Gleiches gilt f�r das komplizierte Bauteil, das sich im Internet per Mausbewegung drehen, wenden und heranzoomen l�sst.�

Im Anschluss an den Vortrag lud Managerin Kerstin Dirkschnieder zu einer F�hrung durch das im Juli 2011 er�ffnete, 15.000 Quadratmeter gro�e Lenkwerk ein. Herzst�ck des Geb�udes ist die Dauerausstellung von pr�chtigen Old- und Youngtimern im Erdgeschoss. Die 850 Quadratmeter gro�e Halle und die 180 Quadratmeter gro�e Galerie k�nnen f�r Veranstaltungen gemietet werden.

www.mediaprojekt.tv

Marketing KickOff mit potentiellen Olympiastartern aus Magdeburg

kontakt@petra-steinbring.de — Tue, 24 Jan 2012 00:26:02 +0100

Seit Jahren verbindet der MC diese Veranstaltung mit der Pr�sentation Magdeburger Sportler. Nach Fu�ballern des 1. FCM, Handballern, Kanuten, Ruderern und Schwimmern sowie Leichtathleten des SC Magdeburg waren diesmal Mitglieder des �Team Sachsen-Anhalt f�r London 2012� zu Gast. Die Vorbereitung auf die Olympischen Sommerspiele in der britischen Hauptstadt ist dieses Jahr das Hauptziel der Sportler.

Holger Lohmann, Clubmitglied und langj�hriger Begleiter vieler Sportler interviewte in lockerer und informativer Art die anwesenden Sportler Josephine Terleki (EM-Dritte im Kugelsto�en), Conny Wa�muth (Olympiasiegerin 2008 im Vierer-Kajak), Martin Wierig (EM-Dritter U23 im Diskuswerfen und WM-Siebter), Nico Bettge (2-facher Vize-Weltmeister im Kanuslalom) und Andreas Ihle (Olympiasieger 2008 im Zweier-Kajak) sowie die Trainer Roland Oesemann (Rudern), Armin Lemme (Diskus), Klaus Schneider (Kugel), Henrik Bettge (Kanuslalom), Wolfgang Duvigneau und Guido Behling (Kanrennsport) und entlockte Antworten auf Fragen wie:
Wohin geht der Weg in diesem Jahr, wie steht die internationale Konkurrenz da und wie bereitet man sich auf die Qualifizierungen und Nominierungen f�r die XXX. Olympischen Spiele in den Sommersportarten 2012 in London vor?
Aus dem Norden Sachsen-Anhalts sind dieses Mal 26 Sportlerinnen und Sportler der verschiedenen Disziplinen, davon 5 Paralympic-Teilnehmer im Team dabei (Sachsen-Anhalt Gesamt: 36 + 8). Allerdings ist noch keiner nominiert, sondern alle Aktiven m�ssen sich in ihren Verb�nden entsprechend verschiedenster Bedingungen qualifizieren.

Als Dank gab es f�r alle Aktiven und Trainer ein kleines Geschenk aus den H�nden des Club-Pr�sidenten Burkhard Freiberg, verbunden mit den besten W�nschen f�r die Zukunft � und das nat�rlich gerade mit Blick auf die Olympischen Spiele 2012 in London.

Ein herzliches Dankesch�n galt auch dem Clubmitglied Christian Klapputh. Das RAMADA Hotel Magdeburg war wiederholt ein toller Gastgeber und verw�hnte die G�ste mit kulinarischen K�stlichkeiten.

Energiewende - Herausforderung und Chance

info@mc-essen.de — Mon, 23 Jan 2012 10:50:37 +0100

Wie die RWE Deutschland AG kommuniziert

Als nach dem Ungl�ck in Fukushima die konservative Bundesregierung, die noch kurz zuvor eine Laufzeitverl�ngerung beschlossen hatte, pl�tzlich das Aus f�r die Kernkraft in Deutschland verk�ndete, wurden die Stromkonzerne kalt erwischt: Forderungen nach Entsch�digungen und die Aussetzung der Brennelementesteuer bestimmten von da an das Bild der Energieanbieter in der �ffentlichkeit. Doch damit soll Schluss sein � zumindest bei der RWE Deutschland AG, wie deren Leiter f�r Kommunikation und Marketing betont: Im gut gef�llten Mehrzwecksaal an der Kruppstra�e erkl�rte Sebastian Ackermann seinen Kollegen vom Marketing-Club Essen, dass die Energiewende nicht nur eine Herausforderung ist, sondern auch Chancen bietet � auch in Sachen Kommunikation. Dass die RWE Deutschland AG ein Imageproblem hat, stellt Ackermann selbst mit einer kurzen Umfrage unter den G�sten fest : �Woran denken Sie, wenn Sie an RWE denken?�, will er wissen. Schon die erste Antwort ist wenig schmeichelhaft: �Abzocker.� Doch auch weitere Stichworte, die fallen, zeigen einen eher kritischen Blick auf den Energieanbieter: �Kapitalerh�hung�, etwa, �Einfluss der Kommunen�, �Netzprobleme� oder �Atomstrom�. Dabei gebe es so viele andere Punkte, an die man denken k�nnte, wenn man sich die Historie des Unternehmens betrachtet: An den RWE-Gr�nder Hugo Stinnes etwa, an stabile Gas- und Strompreise oder an erneuerbare Energien, in die RWE eine stolze Milliarde Euro pro Jahr investiert � �das sind eine Millionen Euro pro Stunde�, rechnet Ackermann vor. Diese Heterogenit�t, die RWE ausmacht, mache die Kommunikation schwer, stellt Ackermann klar. Zudem sei Energie schwer fassbar: �Der Wert hinter der Steckdose wird nicht sehr hoch gesch�tzt.� Also gelte es, Produkte des Stromkonzerns in den Vordergrund zu stellen, die greifbarer sind und die zudem signalisieren, dass RWE bereit sei f�r die Energiewende: Mit Zukunftsprojekten wie den sogenannten �Smart Grids�, intelligente Stromnetze also, oder �Smart Metering�, intelligente Stromz�hler, von denen in diesem Jahr M�lheim profitieren soll: Im Rahmen des Projekts �M�lheim z�hlt� stattet RWE die Stadt an der Ruhr mit �ber 100.000 smart meters aus. Mit solchen Produkten und Angeboten wie E-Mobility und E-DeMa, dem �Internet der Energie�, das Endverbraucher zum Beispiel mit Online-Energieshops binden soll, oder auch mit bundesweiten Energieberatungen rund ums Haus hat man vor allem die LOHAS als Zielgruppe im Auge. Mit �Lifestyles ofHealthandSustainability� werden solche Menschen bezeichnet, die in den Bioapfel bei�en, w�hrend sie mit dem iPad von Apple hantieren. Um diese zu erreichen, bedient sich RWE nun auch modernen Ma�nahmen wie sozialen Netzwerken oder sogar Guerilla-Marketing, mit Hilfe eines �Mood-Werbefilms� in Kino und Fernsehen will man das emotionale Zentrum der Zielgruppe treffen. Weg vom Image des m�chtig strahlenden Energieriesen mit �martialischen Gro�ma�nahmen�, hin zum direkten Kontakt mit den Kunden, lautet die Devise. �Wir kommunizieren wieder st�rker ins Lokale hinein�, so Ackermann. Dazu geh�re auch die Pressearbeit, mit der man Journalisten den neuen Weg, den RWE vorweg gehen will, verdeutlichen will: Etwa indem man sie zum �Smart Country� in die Eifel einl�dt, wo das �Stromnetz der Zukunft� entstehe. Dies wird kein einfacher Weg, r�umt Ackermann in seinem launigen, mit Sinn f�r Selbstironie gespickten Vortrag � auch intern sei man durchaus auf Widerstand gesto�en. Doch auch wenn die jetzt in den Vordergrund zu stellenden Unternehmenszweige noch nicht profitabel seien: �Wir glauben, dass sie eine reelle Chance haben.� Gordon K. Strahl, www.strahl-texte.de Herzlichen Dank an den Sponsor der Veranstaltung: RWE Deutschland AG
www.rwe.com

Warum wir kaufen, was wir kaufen

info@mc-essen.de — Thu, 15 Dec 2011 12:01:56 +0100

� und warum die komplexe Funktion des menschlichen Gehirns eine gro�e Herausforderung f�r Marketingexperten darstellt Nicht nur in der Vorweihnachtszeit wundern sich viele Marketingexperten und so mancher Konsument: �Warum kaufen wir eigentlich, was wir kaufen?� Hans-Georg Schotten und Hermann Meyersick von Str�er Deutsche St�dte Medien GmbH gingen dieser Frage im Welcome Hotel Essen auf den Grund und tauchten mit rund 30 Zuh�rern in die komplexe Funktion des menschlichen Gehirns ein. Schotten, Direktor der Abteilung Marktforschung bei dem regional und international erfolgreichen Anbieter von Out-of-Home-Medien und Stadtm�blierung, stellte gleich am Anfang seines knapp 90-min�tigen Vortrags klar: �Eine abschlie�ende Antwort auf die Frage, warum wir kaufen was wir kaufen, kann ich Ihnen nicht geben � das kann niemand.� F�r Marketingexperten komme es vielmehr darauf an, die Prozesse nachzuvollziehen, die zu Kauf- und Konsumentscheidungen f�hren. Ein grafischer Blick auf die kleinen grauen Zellen zeigt: �Unser Gehirn kann Entscheidungen nur mittels Automatismen fallen, mit komplexen Zusammenh�ngen ist es �berfordert.� Kein Wunder, schlie�lich treffe der Homo sapiens t�glich 20.000 Entscheidungen und knapp 60.000 Gedanken sch�ssen tagein, tagaus durch den menschlichen Kopf. Entscheidungen w�rden haupts�chlich emotional getroffen, erl�utert Schotten. Sein Rat: �Versuchen Sie immer, das Belohnungszentrum im Gehirn des Kunden zu treffen, indem Sie Emotionen ins Spiel bringen.� F�r m�nnliche Konsumenten sei dies beispielsweise eine attraktive, l�chelnde Frau. Zur Kaufblockade k�nne allerdings noch das Schmerzzentrum des Gehirns f�hren, denn dort w�rden Preise verarbeitet. Und nicht nur der Widerstreit zwischen Schmerz und Belohnung stellt f�r die Marketingexperten eine gro�e Herausforderung dar. Die Hirnforschung zeige, dass 80 Prozent aller Entscheidungen unbewusst getroffen werden, erkl�rt Schotten seinen staunenden Zuh�ren. �Wie also kann die Marktforschung die Wirkung von Werbung �berhaupt messen?� fragt er in die Runde. Mit zielgerichteten Fragen k�me man h�ufig nicht weiter: �Das Gehirn kann n�mlich im Regelfall nicht abrufen, eine bestimmte Werbung gesehen zu haben.� Daher basierten die Aussagen von Probanden zu ihren Werbeerinnerungen auf gesammelter Lebenserfahrung und nicht auf kurzfristiger Erinnerung. Sinnvoll sei hier beispielsweise ein schneller und spontaner Vergleich der Testperson zwischen zwei verwechslungsf�higen Produkten, um Aussagen zur Kraft einer bestimmten Marke treffen zu k�nnen. Das automatisch-implizite System des �spontanen Entscheidens� k�me insbesondere dann zum Tragen, wenn Kauf- und Konsumentscheidungen unter gro�em Zeitdruck getroffen w�rden, so Schotten. Hierbei zeige sich auch, dass der gr��te Sinn, �ber den man kommunizieren kann, das Bild ist. �Wahrnehmung entspricht unserer inneren Vorstellung von der �u�eren Welt: Wir sehen Dinge, die wir kennen, und arbeiten damit�, erkl�rt er. Bildsprache m�sse daher best�ndig sein und auch landesspezifische Besonderheiten in der Wahrnehmung von Farben, Schrift und Formen ber�cksichtigen. Sein abschlie�ender Rat an die Marketingstrategen lautet: �Machen Sie es dem Kunden leicht, Ihre Botschaft zu erkennen.� Am Rande der Veranstaltung gab Club-Pr�sident Rainer Koch Einzelheiten zur Vergabe des �Tacken 2012� bekannt. Unternehmen aus Essen, Bottrop, Gelsenkirchen, Gladbeck, M�lheim und Oberhausen k�nnen sich ab sofort um den neu geschaffenen Preis f�r herausragende Marketing-Leistungen bewerben. �Wenn Sie einen �Tacken� besser sind als Ihre Wettbewerber: Stellen Sie uns Ihre Arbeit vor�, so Kochs Einladung. Die feierliche Verleihung des Tacken in Gold, Silber und Bronze findet am 12. M�rz ab 18 Uhr in festlicher Atmosph�re im GOP-Theater statt. Dort erwarten die G�ste auch Ausschnitte aus der neuen Show �Asia� und jede Menge kulinarischer K�stlichkeiten. Bewerbungsunterlagen und weitere Infos sind unter www.mc-essen.de abrufbar. Ein herzlicher Dank gilt unserem Sponsor des Abends:
Str�er Deutsche St�dte Medien GmbH
www.stroeer.de Sonja Dudenbostel, Textb�ro Strahl
www.strahl-texte.de

Unternehmerische Verantwortung

kulturagentur@t-online.de — Thu, 15 Dec 2011 10:52:07 +0100

Unternehmerische Verantwortung in einem global agierenden Gesundheitsunternehmen: GlaxoSmithKline beim Marketing-Club Ortenau/Offenburg Die Gretchenfrage, die heute an Unternehmen gestellt wird, ist die nach der Nachhaltigkeit: Wie wird mit der Verantwortung gegen�ber Natur und Nachwelt umgegangen? Wer hier nichts vorzuweisen hat oder gar mit falschen Karten spielt, der wird bald Probleme mit der �ffentlichkeit, d.h. den Kunden bekommen. Daher ist gerade f�r ein global agierendes Gesundheitsunternehmen wie GlaxoSmithKline das Thema Nachhaltigkeit eine st�ndige Forderung und Aufgabe. Dr. Stefan No�, von Haus aus Apotheker und mittlerweile Head of Public + Consumer Relations/Product Safety, stellte die diesbez�glichen Aktivit�ten seines Hauses dem Marketingclub vor. Dazu z�hlen beispielsweise lokale Vor-Ort -Termine am Firmensitz B�hl. Die dortige �Lebenshilfe� etwa, die sich f�r behinderte Menschen engagiert, kann regelm��ig davon profitieren, wenn am j�hrlichen �Orange Day� Mitarbeiter aus allen Hierarchieebenen zum Einsatz kommen. Verantwortung in und f�r die Gesellschaft soll, das wird damit demonstriert, kein leeres Wort bleiben. Auch der Umgang mit Tierversuchen, die Transparenz der Forschung, die Beachtung ethischer Standards � es gibt viele Felder, in denen sich unternehmerische Verantwortung manifestiert. Oder wenn es darum geht, den Menschen in �rmeren L�ndern Zugang zu Medikamenten zu erm�glichen, liegt GlaxoSmithKline weltweit ganz vorne. J�hrlich wird ein interner Report zur Responsibility erstellt, der genau Rechenschaft ablegt. Gewinne in den Entwicklungsl�ndern werden dort reinvestiert, um den Menschen dort besser helfen zu k�nnen. GSK, das machte der Referent �berzeugend deutlich, �bernimmt gesellschaftliche Verantwortung, nicht nur in Deutschland, sondern auch in den armen Regionen dieser Welt. Die Diskussion kreiste um die Frage, wie solche Aktivit�ten in den Unternehmen initiiert werden k�nnen? Denn allein von oben verordnet k�nne das gro�e Engagement nicht geleistet werden. Hierzu meinte Dr. No�, man m�sse genau beobachten, was die Mitarbeiter extern machen. Denn mittlerweile besch�ftigen sich viele in der Freizeit mit sozialen Dienstleistungen und wissen deshalb am besten Bescheid dar�ber, wo vor Ort gerade Hilfe am meisten ben�tigt wird. Ideen kommen oft von Azubis � und Pension�ren. Die F�hrungsebene andererseits muss sich das Thema ehrlich zu eigen machen und mitarbeiten. Ein nachdenklicher Abend mit einer �berzeugenden Unternehmensbilanz im ethischen Sinn.

Ged�chtnistraining in Krefeld

info@mc-krefeld.de — Tue, 13 Dec 2011 15:45:31 +0100

�ber 100 Teilnehmer kamen in das Autohaus Borgmann. Nicht nur tolle Autos im Verkaufsraum, sondern auch das Catering im Werkstattbereich versprachen einen besonderen Abend. Und dies Versprechen konnte auch der Referent, Herr Roland Geisselhart, einhalten. Nicht nur die Kunst, Gesichter und Namen zu speichern oder sich Termine zu merken wurde mit sofort umsetzbaren Methoden erprobt � sondern Roland Geisselhart stellte mentale L�sungsfindungs-Techniken vor. In Zweiergrulppen oder als gemeinsame Arbeit aller, immer wurden in humorvoller Art und Weise Tipps und Tricks vermittelt. Unser Referent, Herr Roland Geisselhart, ist bekannter Personal- und Unternehmensberater. Er ist Master-Umsetzer von Ged�chtnistechniken im Management nationaler und internationaler Unternehmen sowie Autor zahlreicher Sachb�cher zum Thema Lernen und Ged�chtnis. Er entlie� seine Zuh�rer nicht nur mit praktikablen Ged�chtsnishilfen sondern nach zwei fesselnden Stunden auch mit einem Schmunzeln in die Nacht.